Para mi este fue un año muy importante. Me paso de todo, cosas buenas y cosas malas. Cosa que anoté para no olvidar y otras que intentaré borrar de mi cabeza.

Una de las más importantes y que llevare conmigo será la increíble experiencia que fue trabajar en Telefónica Chile (Movistar). Digo trabajar, ya que desde hoy, ya no seré parte del gran equipo que trabaja detrás de una de las más grandes empresas de telecomunicaciones del mundo (en Chile solamente son unos 10 millones de clientes – imagina es0!).. Pero estoy feliz ya que me embarco en un nuevo camino, y si querer contar mucho por ahora, se que es el momento, se que será difícil, y aunque tengo un poco de miedo, la verdad es que estoy más seguro que nunca que lo que me imagino en mi cabeza, llegará a ser una realidad. Lo se por que siento que tengo el apoyo de mi familia, mis amigos y mi gente cercana.

¿Qué significa que este comenzando un nuevo camino?  Bueno, de partida, y como alguno ya saben, esto significa que me concentrare en algo mucho más que estar revisando métricas y campañas de publicidad (¿se acuerdan que yo soy diseñador y no publicista?) – y por eso es que hoy escribo esto. Principalmente para contarles cual (a grandes rasgos) será mi estrategia para el 2012…ahora que se supone ya no se acaba el mundo como decían los Mayas…

Partamos por este blog: (ojo: ¿leyeron el post sobre el fin de la Era dorada de los blogs de tecnología?) Bueno, si, soy algo flojo para escribir. Antes 1. tenia más tiempo y 2. tenia más tiempo.. notarán que mi escusa es bastante simple… escribir un post toma mucho tiempo – hay que investigar (aunque algunos bloggeros no lo hacen), escribir, corregir (a mi se me pasan muchas faltas de ortografía), y más encima, aceptar que gente diga lo que quiere y sea troll por las cosas que uno escribe…. (hey! a quien le importa??)

Entre parentesis: Me acorde de algo que me dijeron el otro día: “Kemeny no sabe tanto, pero como todos lo avalan.. entonces todos piensan que sabe. Dixit @danielvak” – hey Daniel, bravo! descubriste el secreto… si es verdad! yo no se tanto… y por suerte! Aun puedo aprender! … y tu? te las sabes todas?… oh wait… no creo…. pero sabe… me da igual…. (uff.. tenia que sacarme esa…)

y bueno.. en que estaba? A si… cual es mi estrategia para mi blog… bueno, es justamente esto.. escribir, sin sentido y sin presión… este lugar lo usaré solamente para escribir cuando y sobre lo que se me de la gana y no necesariamente sobre marketing digital y social media como había hecho hasta hoy (o más bien.. como había dejado de hacer hasta hoy…) Lo he pensado harto esto.. ya que sentia que era un honor poder escribir sobre mis investigaciones y plantear mis conclusiones para compartirlas con los que estuviesen interesados. Desde hoy (en realidad desde el 2012) en adelante, para compartir mi visión del marketing, la publicidad y el social media lo haré mediante mi Google+.

¿WHAT? ¿Google+? ¿¿¿Quién usa eso???

Solamente 62 Millones de usuarios…. y casi todos los que buscan algo en google mientras están logeados a sus cuentas de gmail.

Esto me lleva a mi segundo punto para mi estrategia digial (jajajaj) para el 2012. Usar Google+ ( y esto es una recomendación para los que quieran aplicarla) permite indexar contenidos y agregar valor a los perfiles de google. Finalmente aumentando el valor y tu capacidad de indexar, cuando publiques, recomiendes y/o le des un +1 a un contenido en la red, le estarás otorgando un granito de arena a ese contenido en su relevancia… a final, más que volver me yo más relevante, lo que busco es que las cosas que encuentre y comparta tengan mayor valor para quienes la reciben. Es una forma SEO geek de hacer un favor a internet y limpiarla de contenido basura.

¿Hay alguien aquí? Me pregunto cuantos habrán leido hasta esta linea… en fin.. seguire escribiendo solo por que tengo ganas y voy a aprovechar eso…

Por otro lado.. la pregunta es: ¿Qué hacer con mi Twitter? Bueno, facil… cambiar el foco… y pensando en los contenidos que recibo… cada vez más me he dado cuenta que saber que están haciendo las distintas marcas me da más lo mismo… no se si es algo que le estará pasando a más personas… bueno ayer en un post llamado “Bullshit” en el sitio de Marco Arment, creador de Instapaper dice que una de las mentiras más grandes de Facebook es que los usuarios QUIEREN interactuar con las marcas… Se los digo por experiencia… a los usuarios lo unico que les importa es recibir algo a cambio y gratuito de una marca… y los únicos culpables de eso.. han sido (y me incluyo)… los que crean “experiencias digitales de marca”…. Hazte fan y ganate un iPad… fidelización = null…

Perdón si estoy un poco agresivo… dejar de fumar me tiene así…

Con esto en mente… el dejar de fumar, más comenzar mi propio emprendimiento (somo 4 socios, no crean que la magia la hace una sola persona) – me trae a una última cosa que me gustaría compartir (con los que han llegado hasta aquí.. si no leiste y te saltaste directo a esta parte… debo decir algo: flojo. #eso)

Mis resoluciones para el 2012 (en resumen) son:

1. Hacer más ejercicio.. lo necesito.
2. Meditar. Realmente el stress es mental y se puede evitar.
3. Comer mejor: no más ni más caro… solo más sano.
4. Reír un poco más. Dejar de fumar ha sacado el grinch que llevo dentro.

Bueno, eso esta bien por ahora.. no quiero sobre prometer, ni sobre exigir a lo que realmente he establecido como mis resoluciones para el proximo año. Las que anoté en un papel, y guarde en mi billetera.

Si alguien realmente llego hasta aquí me gustaría nada más desearles a todos un muy buen año, y se que se viene con todo! Gracias por leer! :F

Tres días atras descubrí que Justin Bieber, (es niño rubio que canta como niña… ustedes saben de quien hablo..no se hagan los lesos) lanzará un docu-reality de su vida…. en 3D. Si… en TRES…D. D, D,D…

Solo en los primero 3 meses, el trailer en youtube ya tiene más views que cualquier trailer de película en 3D. Me imagino este será un hito relevante en la introducción de la TV3D hogar. Solo piensen en la cantidad de niñas y niños que les dirán a sus padres.. PAPA! quiero el blu-ray en 3D, y más de alguno, caliente por la ultima tecnologia en TV, saldrá a comprar una SONY 3D (sin lentes) para instalar en sus casa.

En 6 meses (en EEUU y China) comenzará la masificación de la TV 3D de la mano de Justin Beiber. Interesante fenomeno para estar pendiente. No olviden que un grupo que impulsa el gasto y la economia son los niños. Espero mis hermanas logren convencer a mi vieja para comprar una TV3D pronto

Dentro de lo que he estado investigando durante los últimos meses encontré algunos temas interesantes que se vienen arrastrando desde el principio de año. Algunos hasta de años anteriores. Pero, lo más problemas es que veamos como estos se van concretando y abriendo durante el 2011. Mis conclusiones son las siguientes:

El Usuario y La Comunidad: El ingreso al medio del  “Comunicador Valiente” – lo estamos viendo en estos momentos con el auge del Community Manager como cargo, ya reconocido, más allá de las agencias digitales y de RRPP. Quienes lleven la voz de las marcas, las personas naturales y cualquiera de los participantes de las conversaciones en redes sociales. En el 2011 veremos que ya no tienen pelos en la lengua, una estrategia sacada de los libros de los políticos y los periodistas. Me gustaría agregar a esto, que los Community Managers no deben liderarse a si mismos, y esto puede ser el gran error en el rubro. Veamos como va esto durante el 2011…

Medios digitales To-Go: Las Redes Sociales están muertas. Larga vida a los Medios Sociales – La co-creación de contenidos entre las marcas y los usuarios han dado su paso final, ya los usuarios entienden perfectamente que su contenido puede y deberá generar una reacción en las marcas. A esto sumemos que las marcas están abriendo sus canales de distribución de contenido a distintas plataformas, haciéndolas más alcanzables y vulnerables a los usuarios.  El traspaso de contenido entre medios las hace proveedoras de entretención, información y servicio móviles y portables. Las marcas que quieran estar en la cresta de la ola del 2011 deberán entender que sus consumidores ya no son estáticos, no se sientan a ver TV sin tener sus notebooks abiertos, sin ir al baño con sus iPhone…. Y para que mencionar las tablets y iPads… el contenido esta en cualquier lado, no solo en la publicidad.

Check-In / Check-Out: Aplicaciones  de redes sociales de nicho-geo-localizadas – Todo es un juego y es social. El mundo lo vemos como experiencia de consumo y con vista previa. La experiencia social y de conectividad han cambiaran la forma en la cual interactuamos con (en especial) el retail, al cual ahora le agregamos lo “social.” Cuando entramos a un local, venue, store, con un Check-In y un Tweet podemos cambiar el mundo atreves de las opiniones instantánea – “Tus Tweets son mi sueldo” dirán los CM. Esta capacidad de geo-referencia y intant Review ampliaran la conciencia, en especial hacia la sustentabilidad del planeta y el ecosistema financiero.

Movilidad: ¿Donde esta tu aplicación? Estamos preparados para lo peor… la constante movilidad de la tecnología… Como usuarios esperamos un wi-fi gratuito donde sea…La batalla entre Android y iPhone (La Nueva Guerra de las Plataformas) el “Friendtelligence”  y el valor percibido que le asignan los consumidores a la experiencia de interacción con las marcas  las convierte en sus propios medios de comunicación – el cual en definitiva deberá finalmente HUMANIZAR; el interior se convierte en exterior – La portabilidad numérica, en Chile, será un fiel ejemplo de lo que significa esta Movilidad, más allá de un pedazo de hardware.

Business-to-People: (B2P – B2WE) La marca ya no es lo importante, realmente lo que importa es la experiencia de la comunidad. Habrá una experimentación con nuevos modelos de negocio – que capitalicen finalmente a la comunidad, como lo ha hecho hasta ahora Groupon. Siempre y cuando las empresas recuerden que los medios sociales son la fuente, que el micro-blogging seguirá creciendo de manera más rápida y fuerte. Siendo aun más social la interacción B2WE (Business to Community) Creo que la clave estará en impulsar las acciones digitales y la utilización de activos digitales como lo hemos visto durante el 2010, con la diferencia que los resultados deberán tener implicancias directa con el negocio. Aquí entra el Social CRM como eje central del 2011 para las empresas. Esto les permitirá entrar en modelos de Social Commerce y Servicios Habilitados para Tablets y Móviles. Cada tienda será un buque insignia, cada red social será una Embajada de la marca, y los embajadores los mismos funcionarios de la marca (concepto de D.Armano). Veremos que los usuarios harán un seguimiento a la Responsabilidad Social…a largo plazo las causas-sociales serán lo único que realmente motive a un usuario a participar de las “acciones” de la marca. Subir tu foto por que si… ya no es escusa para una campaña de social media. Por ultimo, nunca olvidar que los usuarios están hablando el uno al otro antes de hablar con la marca…

…Entender la influencia de los clientes a través del análisis del gráfico-social mejorara la precisión con la cual nos acercamos a los clientes. Medir la salud de la marca (ORM) a través de análisis de medios sociales llevara al Renacimiento del Retail para este 2011. La consolidación del Local SEO y la publicidad móvil atraerá a los consumidores a las tiendas – A que marca no le gustaría trasformar su tienda en Venue? – El compromiso (engagement) no es una moda, sino un creador de expectativa exponencial. El mercado es más competitivo y deberán poner a la marca al servicio del usuario.

Para el 2011 no podemos olvidar que la tendencias principal serán los móviles, ya que vivimos en una era móvil donde el Contenido tiene relevancia Geo-Localizada que crea Consciencia y Experiencia Ubicua sobre el Status y Check-in del Consumidor.

La Ubicuidad “Social” y la convergencia de pantallas llevarán los mensajes más allá de lo “tradicional” y lo “nuevo” – El usuario y el contenido son uno, los medios solo canalizan la experiencia. Todo es una Conversación. Todo “Me Gusta” y es la mejor forma de descubrir lo que esta pasando, donde estoy, AHORA!

La Masificación de la Geo-Referencia + el Status Update + redefinidos por el Retail = Fidelización y Ventas… esto será el 2011 para el entorno digital.

Follow Friday 2010

Aprovecharé esta oportunidad para hacer mi round-up de mis #FF – divididos en las categorías de información creo tienen mayor relevancia con mi trabajo. Netamente basada en mi percepción y principalmente por que de alguna u otra forma lo que han dicho durante el 2010 ha cambiado mi forma de ver y entender las cosas. Es casi como un Thank You list por hacer de mi timeline algo entretenido, informativo y valioso para mi. (debo agregar… deja vu.) A si… las categorías no son a lo que se dedica cada uno, pero si en lo que a mi me han aportado. #Eso

Social Media

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SEO/SEM/Analytics

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Biz

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Trends

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Advertising

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Amigos

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• @_larro

Ya van 5 años desde que estoy trabajando a nivel profesional en el mundo digital y esto me ha obligado a mantenerme al tanto de todo (en lo posible) lo que esta sucediendo a nivel industria. Esto quiere decir que leo e investigo mucho. Muchas veces sin entender, y sigo sin entender. Pero eso lo hace entretenido.

Cada año he visto que más y más gente esta interesada en saber por adelantado que y cuales serán las tendencias para el año entrante, y este año, creo que haré mi aporte en base a lo que ya he podido detectar.

Como es un tema que da para largo, mi plan es hacer una serie de posts divididos por temáticas. El primero será sobre móviles, ubicuidad y status. Por mientras pueden revisar otros de mis mini proyectos de net-trendhunting:

• areyouwalking.com
• agricultoresverticales.cl
• plush-toys
• indi.cl
• tumblr.kemeny.cl

A todo esto, estaré dando una peque charla en el @SNSCafe durante el Primer Encuentro Oficial de Foursquare en Chile sobre la primera parte de mi estudio de tendencias para el 2011. también estará @RobertoA, @SebaRod, @Chuqui  y la Agencia @Cardumen con un estudio sobre los usuarios de Foursquare.

…a.k.a Web3.0…

“The Pushbutton Web,  es el nombre para lo que será una actualización de la web, donde cualquier sitio o aplicación puede suministrar en tiempo real (real-time) de mensajes a un sitio público, utilizando tecnologías abiertas y libres a bajo costo y sin depender de una sola empresa como Twitter o Facebook. Las piezas de esta plataforma han unido para permitir que toda una serie de nuevas características y aplicaciones que habría sido casi imposible para un desarrollador web a medio construir en el pasado.” – The Pushbutton Web: Realtime Becomes Real

Descubre mas en: #pshb

Pero bueno, nada que hacer con los problemas de otros que terminan siendo nuestros. Menos mal encontré esta foto de una de las vírgenes trans de la Xica. Me acordó al día en que las pintaba y me decía: La única manera de estar tranquilo es disfrutar el ahora. Nada realmente existe, solamente el ahora. Los problemas pasados, ya pasaron. Los problemas que viene, todavia no estan aqui. Magicamente despues de acordarme de esto… de apoco las cosas comenzaron a clamarse. Termine comiendo una hamburguesa y dandome cuenta que los data centers mas grandes del mundo estan en texas… hogar de Bush. Las cosas podiran ser peor

We live in a deeper level of reality than most of the life forms on Earth, and we understand the larger picture. We are masters of expanded states of awareness, which include more complex dimensions beyond your own. Within these realms, we see sub-atomic particles as part of a greater whole, which is holographic and indivisible. We are involved in examining multiform pictures that we create and that are also created by you. We understand how these pictures create reality on Earth. We experience these images while awake and while in dreamtime. For us, the line between the two states is very tenuous. We reside within a peaceful, tranquil, surrealistic state.

By having our mind clear and blank, we can hear and examine messages from the greater Universe. In this way we can re-formulate, re-invent and re-create reality. This creation begins with pure Light, which vibrates like music. It has harmonics just like music and as whales we hear it singing to us. Matter dissolves into octaves of Light and it is from this Light that all is created.

Most human minds are filled with thoughts. Thinking continuously has led to confusion and blocked out the true state of bliss. We do not experience this confusion. We remain in a state of Love. In our presence, you experience that Love. It is your nature too. That is why you are drawn to us. . . for that reason, and also because we have a mutual purpose on Earth. We are all here as caretakers for this very special planet. You are here to preserve and work with the physical matter of this planet and to spiritualize it. We work with grid lines and meridians, with energy fields and basic spiritual energy patterns that ensure unity among all life forms.

We encourage you to come together with us. As you swim in the ocean and see our form, realize that these images are not who we are. We are much more. We are interacting with you in a way that is much larger than physical form. We are mirrors of a higher consciousness. We invite you to use our image, this illusion of form, as a symbol and as a way to connect with the greater universal consciousness. Our physical bodies are here on your planet because your race is currently very focused on physicality. In service to humanity and our own spiritual paths, we created a physical form to lead you into Non-physical Reality. If it serves as a Symbol for you of our Oneness, we are pleased. As you see our whale forms in the ocean, focus on our higher spiritual reality, move far beyond the collective unconscious, and enter a state of pure Awareness. It is your ‘home’ too. It is the place of the Whale Matrix, the single, vast, connective field of our Minds. It is the place where we harness the power of Oneness, span the galaxies, merge with divine consciousness and become illumined. We will meet you there.