Un Trend es:

Una manifestación de algo que desata o refresca una necesidad, deseo, requisitos o valor existente ( rara vez cambiante ) en el consumidor

Trending es mas que identificar colores, telas o diseñadores top. La moda en toda su extensión, excitación y modelos de negocios pioneros es solo una parte del mundo de los trends de consumo y del consumidor. De ninguna manera define los hábitos de consumo. Tampoco se trata de predecir el futuro. Asumir que un trend especifico va a ser asimilado y adoptado por TODOS los consumidores. No todo se aplica a todos. Todo trend tiene su anti-trend y lo nuevo no siempre mata a lo viejo.

• las necesidades se mantienen, no cambian, pero pueden ser renovadas, desbloqueadas o satisfechas de nuevas maneras.
• Estos desbloqueadores pueden ser cualquier cambio en normas o valores sociales, adelantos o cambios tecnológicos, o alzas en prosperidad.
• Las innovaciones exitosas por lo general satisfacen necesidades existentes o inactivas de maneras nuevas y atractivas.

Lo que necesitas saber:

• Acceso inmediato e infinito a información real. Trending trata sobre observar  entender lo que YA esta pasado en lo macro y micro, mainstream y underground.
• Es necesario distinguir entre modas y trends. Un producto puede ser entretenido pero puede no afectar dramáticamente la manera de consumir.
• Las manifestaciones de las necesidades del consumidor si son trends.
• En trending es importante siempre descubrir que es el Y y no solo el Ó.
• Preguntarse “PORQUE?” en vez de buscar lo malo, negativo o los errores.
• Estos insights están extraído del mainstream, son Coolhunting

Mientras más trends se logre identificar y se sigan, mas fácil será ponerlas en contexto. Siempre intentando contestar a cual es el futuro a corto plazo del consumismo. Preguntarse “PORQUE?” en vez de buscar lo malo, negativo o los errores. Dándote cuenta que no eres tu necesariamente tu consumidor. Tus intereses personales deberán ser mas amplios que tus intereses personales. Si tu consumidor esta emocionado pregúntate porque y que necesidad a sido afectada.

Los Tres niveles de los Trends:

A. Macro – (Trends que son asimilados por el mercado en general)

• Social
• Tecnológico
• Economía
• Medio Ambiente
• Política

B. Consumidor – Comportamiento de los consumidores

C. Industria

Sinónimos de Trend:

• futuro de negocios
• futuro del consumismo
• patrones
• cambios
• corrientes
• desarrollo en vía general
• tendencia
• curso

Errores comunes:

• Asumir que un trend especifico va a ser asimilado y adoptado por TODOS los consumidores.
• No todo se aplica a todos.
• Todo trend tiene su anti-trend
• “ Lo nuevo no siempre mata a lo viejo”.

Definición de conceptos:

Coolhunting: descubrir productos/ servicios/ conceptos que pueden afectar el curso y desarrollo de trends.

Trendhunting: descubrir trends actuales extraídos del trabajo de Coolhunting, catalogarlos para poder hacer seguimientos.

Trendwatching: es el seguimiento de trends, análisis y estudio del comportamiento de los consumidores y la industria. – dejando de lado querer ser un especialista y convirtiéndose en un generalista.

Trendspotting: pin-pointing nuevos trends en mercado, consumidor e industria.

Consumer Trends patrones del consumidor )

“Comportamiento de los consumidores, basado en necesidades, hábitos, intereses, experiencias, productos.”

• Que compran
• Las cosas que hacen
• Como se manifiestan ( en Internet )