Lo que siempre tienden a preguntar es “cual es el último juguete?” En vez de pensar “¿cuáles son mis objetivos?”, hay muchos que tienen dificultades para evitar el “Shiny Object Sindrome” frecuente en el Social Media. Shiny Object Sindrome se refiere a la necesidad de ser parte de las ultimas modas….¿friendfeed? Otro cosa que llego a mis oídos es la noción de que el Social Media es solo un moda. Si claro es un moda…

…toda necesidad genera innovación, la cual se convierte en tendencia, toda tendencia se convierte en moda, toda moda es asimilada y pasa a ser una necesidad mas del ser humano…

…hoy todos quieren estar y ser parte de esta revolución, donde dejamos detrás a las viejas reglas del pez gordo, que dictaban los medios tradicionales, con sus agencias tradicionales, con sus clippings tradicionales, con sus especulaciones de impacto medidas con…(¿un call center? a mi cada vez que me llama algo sistemático, les corto o les respondo cualquier tontera)…perdón, tenia que desahogarme. Volviendo al tema; ¿cuales son tus objetivos?

Simple, lograr generar la mayor cantidad de conversación, que sea relevante y que responda a un contenido de cálida. Aquí lo mas difícil, generar contenido de calidad. Por lo menos yo no soy ni redactor ni periodista con entrenamiento. Pero se que la conversación se genera con una estrategia solida, que ponga siempre al usuario en el centro de la ecuación. Ya como sabemos, el usuario es el rey de las redes sociales, el propietario de la interacción, el encargado de evangelizar y generar el buzz necesario para crear campañas de marketing con ese ingrediente secreto llamado viralidad.

Hoy llegaron a mi unos gráficos bastante interesante, los cuales merecen ser analizados y si es posible aplicados.

1. Ciclo de intensidad (buzz) de Tecnologías Emergentes.

Donde creen que estamos hoy?

2. Matrix de aprovación en Twitter Julio (relevancia)

Lo malo, es la poca relevancia que tienen los temas generados por los Twitteros Chilenos en relación con los temas que generan los norte americanos. Dudo si podremos llegar a un Trending Topic por nuestra cuenta. Necesitaremos mucha ayuda de….. algo realmente masivo. Sr. @micronauta, sabes si el hashtag #biblioteca llego a ser trend?

y por ultimo… para responder a la pregunta:

3. La ciencia del ReTweet.

El nuevo update de Twitter, que integra el ReTweet como funcionalidad nativa nos ayudara a genere mas y mas conversación. Hacer un RT no es tan simple de entender y aplicar en un principio. Esta nueva opción generara una viralidad aumentada, se hará mas y mas fácil compartir contenido interesante y con esto, aumentaremos el nivel de la conversación la cual se basa en tener temas en común con nuestras redes de contacto.

Referencias conceptuales:

1. Getting Beyond Shiny Object Syndrome and Getting More Precise Practices
2. Twitter Approval Matrix – July 2009 – O’Reilly Radar
3. Looking to Engage Customers? There’s an App for That
4. Gartner’s 2006 Emerging Technologies Hype Cycle Highlights Key Technology Themes
5. Early developer preview: Retweeting API