Si bien no hay duda de que el SEO es un arma poderosa en manos de los webmasters, el llamado Social Media Optimization (SMO) ofrece un enorme potencial, el concepto implica la implementación de cambios estratégicos a fin de optimizar un sitio para que sea más fácil de enlazar, consigue una gran visibilidad en los sitios sociales, maximizar la encontrabilidad, potenciar los resultados en buscadores especializados como Technorati, y recibe con frecuencia mayor cantidad de visitas. Como siempre, el factor fundamental es tener un contenido que ofrece valor y crea una experiencia de usuario agradable.

Las empresas buscan nuevos canales on-line.

Mientras que Google sigue dominando la forma en que se lleva a cabo una búsquedas, los avisadores están buscando alternativas innovadoras, canales para distribuir sus contenidos y mensajes de marketing, por lo que las búsquedas sociales son una alternativa tentadora. Algunos bloggers han empezado a llamar SMO el siguiente nivel del SEO. Curiosamente, a medida que más gente se conecta, los SEOs buscan alternativas al tráfico generado por Google. Ya han optimizado Google y otros motores de búsqueda, pero ahora, queremos fuentes alternativas de tráfico. El SMO ofrece esa opción. Twitter, LinkedIn, Facebook, MySpace, Digg, y YouTube son algunos de estos generadores de tráfico viral.

¿Cómo el SMO es diferente al SEO?

En su forma más básica, SEO es un proceso que involucra tres pasos. El primer paso es romper las barreras de rastreo y ayudar a los motores de búsqueda de manera eficiente que indexe una página web. El segundo paso consiste en elaboración de contenidos orientado a palabras claves para atraer tanto a los motores de búsqueda como a los visitantes. El tercer paso es generar vínculos a frases de búsqueda y términos específicos.

El SMO, por otra parte, básicamente, consiste en derribar los muros del contenido generado por el usuario con el objetivo de ser reconocido como un miembro dinámico de una comunidad on-line. Este es un proceso bastante complejo y requiere tiempo. Simplemente añadiendo un “Digg This” para un blog o sitio web no implica que la oferta de productos es suficientemente convincente como para ser considerado Buzzworthy.

SMO es más que otra táctica de optimización de contenido para atraer a miles de nuevos visitantes y también cientos de enlaces entrantes. Si bien es escalable cuando funciona, no funciona siempre como se predice.

El enlace correcto, presentado en el momento correcto, para el público objetivo, con el mensaje correcto puede entregar tráfico sorprendente dirigidos a un sitio web o blog. Para una nueva página web, simplemente aparecer en la página principal de Digg puede ofrecer credibilidad y la exposición. El secreto para tener éxito con el Social Media Marketing es saber cómo y cuándo aprovechar una comunidad on-line para alcanzar los objetivos al mismo tiempo de ser miembro de esa comunidad. Para lograrlo, se necesita conocer a su público con claridad y ser capaz de establecer objetivos medibles.

Mientras el SEO y SEM representan las rutas más populares para llegar a un público objetivo, Social Media Optimization (SMO) está cobrando fuerza. MySpace, Facebook, Twitter, y similares, forman un trampolín para las comunidades de consumidores, están llegado a un punto de inflexión. El Social Media cada vez es más popular, que comienza a dominar rápidamente.

Una de las razones de optimización social, es que proporciona un canal de comercialización dinámico. En vez de depender únicamente del tráfico generado por búsquedas específicas en Google y Yahoo, un sitio puede estar en condiciones de disfrutar de un popular – y con frecuencia, virales – impulso de marketing. Sin embargo, esta estrategia no está exenta de problemas.

Con este fin, aquí hay cuatro principios básicos para una optimización inteligente de una campaña en Social Media.

Fomentar la Comunidad.

Los consumidores están ansiosos por contenido atractivo. Blogs, vídeos, notas y noticias que informan y entretienen (idealmente ambos). Una vez que dicho contenido se descubre, las comunidades enteras descenderán sobre él y correaran la voz. Como resultado, la exposición de la empresa y el perfil de enlace puede ampliar rápidamente. Las comunidades son la base de una campaña de Social Media Optimization eficaz. Como los miembros de una comunidad generan word-of-mouth tus enlaces entrantes crecen. Y con ello viene un crecimiento en tráfico orgánico.

Etiquetas y Marcadores.

Al compartir el contenido con otros en tu comunidad, la gente siempre te lleva hacia el camino de menor resistencia. En el contexto de la optimización de medios sociales (SMO), aprovechar las etiquetas (tags) y los marcadores sociales es fundamental. No hay escasez de plugins y scripts que permiten a su público compartir su contenido con un solo clic que permiten Twittear a sus seguidores o sembrar su contenido en YouTube, Flickr o Facebook, haciendo uso de etiquetas y  de marcadores pueden ayudar a desencadenar una oleada de exposición. Las etiquetas, diversas, especificas y genéricas, generan nuevas formas de llegar a un contenido. Nuestra próxima visita podrían encontrarnos a través de alguna etiqueta aplicada en Delicious por algún seguidor nuestro.

Identificar las mejores oportunidades.

No todos los sitios de redes sociales ofrece el mismo potencial para un proyecto de optimización en Social Media. Algunos sitios ofrecen servicios a un público más joven, otros sitios que ofrecen servicios a un público profesional. La clave es aislar adecuadamente a la comunidad objetivo determinado la línea de productos. Por ejemplo, una compañía de servicios financieros dirigidos a personas de alto patrimonio neto encontraría un éxito limitado en MySpace. Por otra parte, una optimización social específica en LinkedIn podría ser más apropiado.

Integración.

Las ventajas de un proyecto de Social Media Optimization, aunque importantes, a menudo distraer a las empresas de aprovechar el SEO, SEM, y ORM. Es importante darse cuenta que una campaña de internet marketing eficaz es una confluencia de todas las estrategias. No sólo una ruta diferente para aumentar la exposición de la empresa, el tráfico y las ventas, sino toda la mezcla a la perfección. En efecto, el Social Media Optimization (SMO) debe integrarse como una de varias de las mejores prácticas para generar nuestra estrategias de marketing digital.

La creciente popularidad de SMO.

Los principios básicos que proporciono anteriormente no constituyen una lista exhaustiva. De hecho, se limitan a formar la base de un proyecto de optimización para Redes Sociales. Cuando se diseña cuidadosamente, el SMO se puede utilizar para tener acceso a comunidades más allá del alcance de las estrategias de marketing tradicional.