¿Qué es la Creatividad?
Los tres conceptos:
- El acto de inventar cualquier cosa nueva (ingenio).
- Capacidad de encontrar soluciones originales.
- Voluntad de modificar o transformar el mundo.
Todo lo que haz oído hasta hoy es MENTIRA. Excepto si tienes una estrategia detrás. La Creatividad en Redes Sociales es equivalente a Estrategia:
- Escuchar
- Conectar
- Difundir
- Agrupar
"Si le habláramos a la gente de la misma manera que la publicidad lo hace, nos golpearían en la cara."
76% de las personas piensan que la publicidad miente. (Yankelovich Study 2009)
36% piensa que las empresas no hacen lo correcto. (Edleman Trust Barometer 2009)
90% del Boca en Boca ocurre en el Offline. 70% en persona. 19% por teléfono. 4% vía email. 3% IM. 1% en blogs. 3% en otros medios. (WOMMA.COM)
Necesitamos EMBAJADORES DE MARCA para que creen el BUZZ VIRAL para que nuestros INFLUENCIADORES DE COMUNIDAD puedan EVANGELIZAR y DIFUNDIR nuestros PRODUCTOS. Son las TÁCTICAS las que nos están matando.
Replantiemos la Conversación…
…y las TACTICAS vendrán solas.
La Creatividad en Redes Sociales es la capacidad de crear…
MOVIMIENTO “elevar y otorgar poder a la gente para que formen comunidades alrededor de una causa, una pasión, una empresa, una marca o un producto.”
Los Movimientos comienzan con la primera conversación. Los Movimientos son sobre la PASIÓN centrada en la conversación y no la conversación sobre un producto. Los Movimientos son liderados por la inspiración. Los Movimientos otorgan poder a través del conocimiento. Los Movimientos tiene identidad propia. Los Movimientos viven en el Online y en el Offline. Los Movimientos obtienen resultados. Comencemos un Movimiento. Cambiemos la forma de hacer publicidad.
Fuente: http://www.openmediaboston.org/node/327 | http://changethis.com/60.03.BrainsOnFire
Virginia Valentine de la Sociedad de Estudios de Mercado del Reino Unido dice:
El concepto es el mismo: comunicar, conectar a través de mensajes y ese es el papel de la semiótica.
Si nos ponemos a pensar en esto, el Marketing en redes sociales y la publicidad son solo vehículos para la comunicación. La gran diferencia es la semiología utilizada. En el caso de la publicidad su método durante los últimos 50 años a sido uni-dimensional-direccional, generando mensajes lingüísticos y simbólicos que no invitaban a la participación con el consumidor. En el caso del Social Media, el paradigma es la conversación. Por esta razón la construcción de semiología debe(ría) potenciar el bi-direccionalismo de la conversación.
Los sistemas de valores con los cuales las marcas se comunican con los consumidores siguen siendo los mismo: utópicos, críticos, prácticos y ludicos. Es la forma de estos que ha cambiado. Es la manera en la que los percibimos que ha cambiado. No por nada cambiamos el canal cada vez que los comerciales comienzan y es muy probable que en ese instante volteemos a nuestros computadores y celulares para saber que hacen nuestros amigos.
El mayor desafió al cual se enfrentan los viejos publicistas es descubrir como hacer que sus mensajes de marca sean transmitidos por las personas y no la caja.
Fuentes:
A todo esto, este es mi post #100.
Solamente las herramientas cambian….
Las herramientas sociales sólo tienen éxito si funcionan en torno a las necesidades de las personas. Algunas de las necesidades humanas no se cumplen aún con tecnología. Si va a crear una herramienta social, necesita pensar, “¿Es éste un comportamiento humano normal”, y si parece nuevo, necesita para que sea lo más natural posible. Algunos comportamientos humanos aún no son simplificados por las tecnologías sociales. La clave del éxito seria la de facilitar la creación de estas herramientas, y reducir la fricción en torno a la adopción y uso de ellas.
La tecnología social ideal duplica todos los comportamientos humanos.
Si puedes duplicar un comportamiento social que tenemos las personas, tendrás una herramienta social realmente útil. Piense en Digg, Facebook, Twitter, – todos los sitios de enorme éxito que facilitan un comportamiento humano natural.
Si puedes hacer muchos de ellos, tienes una … bueno, no sé muy bien qué, pero algo loco.
Entonces, la misión es una de 3 cosas:
a) Construir una herramienta que facilita la conducta humana natural.
b) La simplificación de una de estas conductas a través de una herramienta existente.
c) Ambas.
Cada uno de los de arriba es un trabajo más grande que el otro. De todos modos, estoy pensando que son las únicas 3 formas de tener éxito con la web social. ¿Qué te parece? ¿Tiene sentido?
